Sama doświadczyłam tego po latach spędzonych w korporacjach, gdzie zawsze skupiona na pracy dla danej firmy i budowaniu jej marki, sama zapomniałam o własnej marce. Nie widziałam potrzeby informowania znajomych i nieznajomych, kim jestem i czym się zajmuję. Wykonywałam swoja pracę jak najlepiej potrafiłam, osiągałam sukcesy, cały czas szkoliłam się i rozwijałam zawodowo, ale nie myślałam o tym, żeby robić to także pod własnym nazwiskiem, a nie tylko pod logo firm dla których pracowałam.

Teraz wiem, że to był ogromny błąd, a skromność i dobre maniery, które wpajano mi od dziecka, mówiące że nie należy „pchać się przed szereg”, okazały się w tych czasach zupełnie niepraktyczne, a wręcz nawet szkodliwe w budowaniu własnej marki osobistej. Odejście z korporacji, praca na swoim, nowe projekty i wyzwania, konkurencja, młodsze pokolenie z ogromnym parciem na popularność i promowanie siebie pokazały mi, że skromność w tych czasach, to nie jest pożądana cecha. Blog pomógł mi przełamać obawy przed uzewnętrznianiem swoich myśli.

Nie wiem jak długo uda mi się jeszcze regularnie pisać, bo obserwując trendy i badania dotyczące internetu wiem, że ludzie coraz rzadziej czytają publikowane teksty i nie jest to na pewno motywacja do dalszego pisania. Bez względu na to, ile osób czyta moje wpisy, mam nadzieję że dla tych, którzy jednak do nich sięgają, są one powodem do refleksji i zastanowienia nad otaczającym nas światem, ludźmi których na co dzień spotykamy i przede wszystkim - nad nami samymi. Nad własnym rozwojem, motywacją, nad tym co nas inspiruje i wzmacnia, i nad tym do czego dążymy. Nad tym, że powinniśmy kochać siebie i o siebie dbać, a także nie chować swoich talentów głęboko w szufladzie, czekając że odnajdą je potomni.

Wszystkim moim czytelnikom życzę, aby w nadchodzącym 2017 roku spełniły się ich plany, a przede wszystkim, aby odnaleźli drogę do samych siebie i swoich pasji, które drzemią jeszcze nieobudzone. Życzę Wam Kochani, aby ten Nowy Rok przyniósł nam wszystkim spełnienie i siły do walki o własne marzenia!

Zapraszam również na moją stronę na Facebooku:
https://www.facebook.com/wizerunekmarkaosobista/

Idąc na łatwiznę i ulegając regule dowodu społecznej słuszności (jedna z sześciu zasad wywierania wpływu wyodrębniona przez Roberto Cialdiniego), nasze opinie na temat tego co dzieje się na świecie, kształtujemy na podstawie tego co widzimy w mediach i internecie. Czasami wręcz wyłączamy myślenie i po prostu płyniemy z falą wydarzeń, które serwują nam portale internetowe i które udostępniają nasi znajomi w serwisach społecznościowych.

Korzystają z tego skrupulatnie wszyscy, którzy chcą wpłynąć na nas i nasze opinie, a także ukształtować je zgodnie z własnymi potrzebami. I robią to skutecznie, bo wykorzystują fakt, że nie zastanawiamy się nad tym, co widzimy i czytamy w internecie.

Politycy i niestety dziennikarze, manipulują odbiorcami tak często, że już sami nie wiedzą gdzie kończy się prawda, a zaczyna zwyczajne naginanie rzeczywistości. Wystarczą odpowiednio sformułowane nagłówki i tytuły tekstów. One najbardziej przyciągają uwagę i są czytane w pierwszej kolejności. Rzadko kto dociera przecież do końca tekstu. Ważne, żeby podchwycili to inni i puścili dalej. Nie mniejsze znaczenie mają też odpowiednio wykadrowane zdjęcia, które zanim jeszcze cokolwiek przeczytamy, już sugerują nam odpowiedź.

A jak jest z gwiazdami i celebrytami? Przecież zdobywanie i utrzymanie się na szczycie popularności, to nic innego, jak skrzętnie zaprojektowana strategia marketingowa, która ma na celu tak umiejętnie zalewać nas informacjami na ich temat, aby stale podsycać zainteresowanie.

Weźmy na przykład parę Annę i Roberta Lewandowskich. Oboje piękni, utalentowani i nad wyraz sympatyczni ludzie, którzy krok po kroku budują swoją wizerunkową pozycję „polskich Beckhamów”. Właściwie to konkurują z nimi o to miano Małgorzata Rozenek i Radek Majdan, ale wydają się być już na straconej pozycji od czasu gdy pojawiła się informacja o …dziecku Lewandowskich. Anna Lewandowska jest w ciąży i media plotkarskie codziennie bombardują nas informacjami na ten temat. Jak żona „Lewego” wygląda z brzuszkiem, jak ćwiczy, co je, w co się ubiera. Jest tych newsów tyle, że czasami zastanawiam się, kiedy Anna Lewandowska wyskoczy mi z lodówki? A nawet jeśli nie wyskoczy, to swój cel osiągnie. Z popularnością jest trochę jak z piosenką – lubimy takie piosenki, które znamy. Dlatego rozgłośnie radiowe, aby wypromować jakiś przebój (to oczywiście też jest manipulacja), potrafią puszczać go tyle razy dziennie, aż się z nim osłuchamy. Cóż, nawet jeśli na początku nawet za bardzo nam się nie podoba, to po wielokrotnym wysłuchaniu piosenki nasz mózg przyswoi nie tylko jej linię melodyczną, ale także tekst i właściwie nawet zaczynamy ją wówczas lubić.

Dlaczego tak łatwo poddajemy się manipulacji? Dlaczego zbyt szybko wierzymy w to, co sugeruje nam medialna papka, wpisy polityków i znanych osób publicznych? Dlaczego nie zastanawiamy się nad tym, jaka jest prawda i komu zależy, żebyśmy właśnie tak a nie inaczej pomyśleli?

W przypadku rodziny Lewandowskich i znanych piosenek, manipulacja nie będzie miała dla mnie żadnych negatywnych konsekwencji. Najwyżej polubię Annę Lewandowską, kupię jej płytę i zacznę z nią ćwiczyć, co tylko korzystnie wpłynie na moje zdrowie. Ale co będzie w przypadku polityki, polityków i tego co dzieje się w kraju? Co będzie jeśli uwierzę słowom i zaufam intencjom, a to wszystko jest tylko manipulacją?

Internet daje ogromne możliwości, żeby zaistnieć i zyskać popularność. Obserwujemy codziennie przykłady osób, które z dnia na dzień stają się influencerami (czyli liderami opinii, osobami które kreują trendy i mają wpływ na opinie innych ludzi), a dzięki dodatkowej aktywności w mediach społecznościowych, ich twarze pojawiają się w kolejnych wywiadach, na kolejnych portalach i konferencjach branżowych.

Nie ma w tym nic złego, skoro to co robią jest ważne i wartościowe dla innych, ich popularność szybko rośnie, a kariera rozwija się w zaskakującym dla konkurencji tempie. Są to osoby, które robią coś dobrze, znają się na tym, mają dodatkowo charyzmę i ciekawą osobowość, a także co najważniejsze, lubią się pokazywać i mówić do innych. Nie mają problemu z pisaniem o sobie i swoich osiągnięciach. Chętnie wrzucają zdjęcia i filmy ze sobą w roli głównej, ale robią to „z głową” i ich celem nie jest wyłącznie lansowanie się, ale przede wszystkim pokazywanie siebie, jako eksperta w swojej dziedzinie. Uczą, szkolą i pokazują praktyczne przykłady ze swojej branży, mówią o trendach i ciekawostkach. Są wiarygodni w swoim przekazie i dzięki temu grono ich fanów stale rośnie. Rośnie też w siłę ich marka osobista.

Zyskanie popularności dzięki internetowi kusi także tych, którzy po prostu chcą zaistnieć, nawet jeśli nie mają do przekazania światu żadnych, szczególnych wartości. Znamy przecież celebrytów, którzy znani są wyłącznie z tego, że są znani. Trudno poza wykreowanym wizerunkiem znaleźć w nich coś więcej. I wcale nie musimy ich daleko szukać…

Lubię obserwować w jaki sposób ludzie kreują swój wizerunek lub świadomie budują rozpoznawalną markę w internecie. Mam kilka ulubionych osób, które nawet nie wiedzą o tym, że są obiektami moich obserwacji. Ostatnio wzięłam sobie za cel pewną lokalną blogerkę, znajomą moich znajomych. Widuję ją od czasu do czasu w różnych miejscach, gdzie zwykle robi wokół siebie sporo zamieszania. Z ciekawością zerknęłam na fanpage jej bloga. Patrzę i oczom nie wierzę, że pod poszczególnymi wpisami ma nawet po 900 polubień (lajków).

W pierwszej chwili pomyślałam „Wow”! O czym ona pisze, że ma aż tylu fanów? Może rzeczywiście jest taka świetna i każdy jej wpis daje ludziom wartościową wiedzę? Ciekawość okazała się jednak silniejsza od potrzeby sprawdzenia merytoryczności tego, o czym pisze. Jako człowiek zajmujący się także mediami społecznościowymi wiem, że „lajki” nie zawsze pochodzą z prawego źródła, czyli od osób, które rzeczywiście polubiły to, co ktoś zamieścił na swoim profilu. Wiedziona tym doświadczeniem rozwinęłam listę 900 osób, które polubiły jeden z wpisów owej blogerki i…moim oczom ukazała się lista dziwnie obcobrzmiących imion i nazwisk. Może chińskich, może hinduskich… Ot i cała tajemnica! Lajki pod postem zostały po prostu kupione po to, aby osoby wchodzące na fanpage myślały, że to strona bardzo popularnej osoby.

Oszustwa tego typu spotykamy na każdym kroku. Tak samo bywa z ilością „lajków” na stronie. Niektórzy przykładają ogromną wagę do tego, aby było ich dużo. Czy jednak nie poczujecie się oszukani w momencie, gdy okazuje się, że ta rzekoma popularność jest po prostu kupiona i służy jedynie po to, aby zrobić wrażenie? Zbierajcie fanów, ale tych prawdziwych, których na początku wcale nie musi być dużo. Nie zawsze bowiem ilość świadczy o jakości.