Alina Stasiak Akademia Wizerunku i Marki Osobistej

Dlaczego miasta „grają” w filmach Woody’ ego Allena?

11:52

Oglądam ostatnio jeden z telewizyjnych programów śniadaniowych, a w nim o tym jak Alicja Bachleda-Curuś gra Kopciuszka w najnowszym spocie promującym miasto Kraków. Piękna Alicja w zwiewnej, niebieskiej sukience zbiega po schodach i gubi pantofelek. Wzrok po prostu trudno oderwać, taka ładna bajka. W tym spocie wykorzystano Alicję, jako tzw. twarz miasta, ale trudno się dziwić, bo skoro piękna, utalentowana i jeszcze na dodatek była dziewczyna Colina Farrella pochodzi z tego miasta, to dlaczego nie wykorzystać tego w jego promocji i nie pochwalić się przy okazji taką mieszkanką?

W kolejnym wejściu inne znane postaci opowiadają o tym, jak promują miasta i regiony z których pochodzą.

http://dziendobry.tvn.pl/wideo,2064,n/drzyzga-miecznikowski-i-bracia-lokalni-patrioci,111280.html

Ewa Drzyzga kocha Kraków i chętnie o tym mówi. Bracia Piotr i Wojtek Cugowscy uczestniczą w życiu kulturalnym Lublina i wspierają lokalne inicjatywy, a przy okazji opowiadają chętnie o swoim mieście. Tego typu działania, to doskonały marketing miejsc. Wykorzystanie znanych twarzy i nazwisk do promocji ich rodzimego miasta, czy regionu staje się powoli w naszym kraju normą. To bardzo dobrze, bo wykorzystanie autorytetów, osób publicznych, szczególnie tych znanych i lubianych wpływa korzystnie na wizerunek miasta.

W związku z tym, że Olsztyn nie jest mi obojętny chętnie rozprawiam na temat tego, co zrobić, aby zachęcić turystów i inwestorów do przyjazdu na Warmię i Mazury. Obserwując wystąpienia naszych lokalnych gwiazd w mediach ogólnopolskich rzadko słyszę, aby promowali region i jego stolicę. Krzysztof Hołowczyc, czy też popularny ostatnio zespół Enej zazwyczaj mówią o sobie i swojej pracy. Na trochę więcej wsparcia mogliśmy liczyć ze strony Iwony Pavlović, która w „Tańcu z gwiazdami” wielokrotnie podkreślała, że jest z Olsztyna.

Marketing miejsc, to bardzo istotna sprawa. Trzeba przecież przebić się przez ciekawe informacje i pomysły innych miast. Pomysły są różne i coraz bardziej innowacyjne. Wrocław ma swoje krasnale i mapkę, która pomaga turystom znaleźć kolejnego skrzata, a przy okazji zwiedzić miasto i zobaczyć jego atrakcje. Sandomierz zainwestował w serial „Ojciec Mateusz”, dzięki któremu pokazuje swoje magiczne zakątki. Pokazanie miasta w popularnym serialu telewizyjnym daje doskonałą możliwość bycia atrakcyjnym tłem dla znanych aktorów i sensacyjnego scenariusza. Genialnie proste! Podobny mechanizm wykorzystały także znane stolice europejskie Paryż i Rzym. Dzięki filmom reżysera Woody’ego Allena, których akcja rozgrywa się w tych właśnie miastach, cały świat miał okazję kolejny raz zobaczyć ich piękno i podświadomie zapragnąć tam pojechać. Podobno także inne miasta prześcigają się w licytacji, aby genialny reżyser właśnie u nich nakręcił kolejny filmowy hit. Hmmm? Pokazać Olsztyn w filmie Allena…a co, nie można pomarzyć? :-)

Kaloryfer Britney i reklamy Benettona.

11:09

Kilka dni temu na którymś z portali moją uwagę przykuło zdjęcie z koncertu znanej piosenkarki – celebrytki Britney Spears. To co zwraca uwagę, to odsłonięty brzuch gwiazdy pop. Na pierwszy rzut oka widoczny jest wyraźnie zarysowany układ mięśni, zwany potocznie „kaloryferem”. Wystarczy przyjrzeć się jednak dokładniej, żeby zobaczyć, że ów kaloryfer jest po prostu narysowany! Ot taka dyskretna sztuczka specjalisty - wizażysty. Media i fotoreporterzy wyłapali to natychmiast i już jest kolejny temat do zrobienia szumu wokół artystki.

Po co komu takie zamieszanie? To oczywiste, że znana celebrytka już nie pierwszy raz wywołała burzę wokół swojej osoby. Pocałunek z Madonną, kłótnie z byłym mężem, ogolona na łyso głowa, to tylko przykłady informacji o Britney, które pojawiały się w światowych mediach. Zgodnie z zasadą - Nie ważne co mówią, ważne żeby mówili! - budują swój wizerunek nie tylko liczne gwiazdy i gwiazdeczki, ale także znane i lubiane postaci ze świata muzyki, polityki i biznesu.

Temat dotyczący budowania wizerunku poprzez kontrowersje jest jednym z moich ulubionych. Uważam, że najlepszym przykładem tego, że kontrowersje i nie zawsze przychylne opinie mogą być doskonałą trampoliną do sukcesu, jest firma Benetton.

Swoje imperium rodzeństwo Benetton budowało pracowicie przez wiele lat. Jak wieść niesie wszystko zaczęło się pewnego dnia, gdy siostra Luciano Benettona zrobiła dla niego na drutach żółty sweter. Prezent zainspirował go do tego, żeby spróbować swoich sił jako przedsiębiorca. Młody biznesmen nie miał kapitału początkowego, bez wahania sprzedał więc akordeon i rower brata. Pieniądze, które za to dostał przeznaczył na zakup maszyny dziewiarskiej, aby ułatwić i przyspieszyć manufakturę siostry. Tak rozpoczęła się historia wielkiej, międzynarodowej firmy odzieżowej. Historia ta wydawałaby się nudna, gdyby nie kampanie reklamowe firmy. Spowodowały one, że oczy światowej opinii publicznej z uwagą śledziły jej każdy, kolejny krok. Handlowy sukces Benettona wielu osobom kojarzy się przede wszystkim z wizerunkowym skandalem. O kampaniach reklamowych tej marki mówi się często nie w kontekście sprzedaży, ale raczej społecznych tabu. Wszystko to za sprawą fotografa Oliviero Toscani, który przez wiele lat odpowiedzialny był za kampanie reklamowe Benettona. Geniusz Toscaniego polegał na tym, że jego wizja reklamy była skuteczna, choć zupełnie inna niż wszystko, co do tej pory na świecie wyprodukowano. Przez wiele lat na zdjęciach reklamowych firmy nie było żadnych jej produktów, tylko firmowe logo, będące zarazem hasłem “UNITED COLORS OF BENETTON”. Kampanie Toscaniego to obraz – szok. Jego billboardy były zrywane i palone. Potępiany był zarówno przez polityków lewicy, jak i prawicy oraz Watykan, za wykorzystywanie śmierci do celów reklamowych. Toscani uważał jednak, że nie narusza żadnych wartości. Według niego wartości i ludzi zabija się nie na plakacie, ale na wojnie. Założenia kampanii Benettona charakteryzowały się międzynarodowymi i uniwersalnymi tematami i służyć miały nie tylko komunikacji, ale miały być także wyrazem, odbiciem naszych czasów. Dzięki temu firmie udało się zdobyć uwagę opinii publicznej i znaleźć się w ogniu bieżących wydarzeń. Kto z nas nie zna najbardziej kontrowersyjnych reklam Benettona, takich jak billboard z księdzem całującym zakonnicę? Prowokujące kampanie tej firmy nigdy jednak nie były tworzone po to, by kogokolwiek urazić, ale po to, aby wyrwać opinię społeczną z uśpienia. Pokazać odbiorcom, że oprócz świata modelek, gwiazd filmowych i bogatego biznesu, jest także druga strona medalu.

Powyższe przykłady kontrowersji i zamieszania wokół danej marki są zupełnie inne. Czy potrzebne? Pomalowany brzuch Britney spowodował, że kolejny raz mogła zaistnieć w portalach i gazetach plotkarskich, dzięki którym istnieje. Kontrowersyjne reklamy Benettona zwróciły uwagę świata na drażliwe tematy, ale również spowodowały, że marka pojawiła się w świadomości opinii publicznej, co niewątpliwie przełożyło się także na wyniki sprzedaży. Czasem warto prowokować!

Wszyscy jesteśmy manipulantami.

02:58

Ja manipuluję, ty manipulujesz, on manipuluje…Możemy odmienić ten czasownik przez wszystkie osoby. Taka jest prawda! Manipulujemy w szkole, w pracy, w domu. Czasem świadomie, a czasem zupełnie przypadkiem. Zwykle jednak po to, aby osiągnąć swój cel, dostać to, na czym nam zależy. Wpływanie na innych jest częścią naszej codzienności i w niektórych życiowych sytuacjach używamy technik wywierania wpływu, o których nie mamy pojęcia, że istnieją. Lubimy manipulować innymi, ale czy lubimy być manipulowani? Z tym już chyba trochę gorzej? Niestety bardzo często ulegamy technikom wywierania wpływu i jesteśmy zupełnie tego nieświadomi.

Poznajemy jakąś bardzo miłą osobę. Zajmuje się jakąś tam sprzedażą bezpośrednią. W sumie nas to nie interesuje, bo liczy się dla nas ten człowiek, a nie to co robi. Osoba ta jest nie tylko sympatyczna, ale również bardzo Cię wspiera. Mówi, że jesteś niezwykły, mądry i jedyny w swoim rodzaju. Nie oszukujmy się, każdy z nas lubi takich pochlebców. Nawet nie zauważamy, kiedy ta osoba wkrada się do kręgu naszych znajomych i niby to przypadkiem i zupełnie niezobowiązująco podrzuca nam jakiś swój produkt. Tak po prostu do przetestowania. Zaprasza nas i naszych znajomych na swoje prezentacje produktowe. Przecież nie odmówimy, bo lubimy tę osobę i jesteśmy zaangażowani w tę znajomość. I właśnie w tym momencie mamy przykłady działania aż trzech reguł wywierania wpływu na ludzi. To już czysta teoria. Reguła wzajemności mówi o tym, że mamy potrzebę odwdzięczenia się komuś, kto coś dla nas zrobił lub nam coś bezinteresownie dał. Reguła lubienia i sympatii zakłada, że zrobimy znacznie więcej i szybciej ulegniemy manipulacji osobie, którą lubimy i która coś dla nas znaczy. Trzecia - reguła zaangażowania i konsekwencji dowodzi, że jeśli w czymś sami uczestniczymy i do czegoś się zadeklarowaliśmy znacznie szybciej się na to zgodzimy, nawet jeśli będzie to nie do końca zgodne z tym, czego naprawdę chcemy. I proszę, jak pięknie ktoś nas wykorzystał do swoich celów. W sumie nic się takiego nie stało, zrobiliśmy wszystko świadomie i dobrowolnie, ale czy rzeczywiście tego chcieliśmy?

Kolejna reguła to reguła niedostępności. Chcemy zawsze tego, co nieosiągalne i czego jest zbyt mało, aby starczyło dla wszystkich. To właśnie wydaje nam się szczególnie atrakcyjne. Mężczyzna pragnie kobiety, która nie jest nim zainteresowana i wydaje się nie zwracać na niego uwagi. Pragniemy tego, co nie jest w zasięgu naszej ręki. Wykorzystują tę regułę nawet hipermarkety. Mam taki przykład chociażby z własnego życia. Jakieś dwa lata temu moja córka oszalała na punkcie lalek z filmu „Monster High”. Oczywiście to szaleństwo ogarnęło większość dziewczynek w jej wieku, więc na najbliższą Gwiazdkę, każda z nich zapragnęła taką lalkę. Kilka miesięcy wcześniej lalki zalegały półki wszystkich marketów, ale tuż przed świętami Bożego Narodzenia lalek nagle zabrakło. Jak to możliwe, przecież było ich tyle? Święta tuż, tuż! Przecież sklepy zarobiłyby krocie na tej lalkowej modzie. I tak też się stanie! Kupimy przecież tę lalkę także po świętach, bo i tak obiecaliśmy dziecku, że ją dostanie. Nie ma lalek w sklepach przed Gwiazdką, więc kupimy coś innego. Wykupimy gry, misie i inne zabawki. Po lalkę wrócimy i na pewno znajdziemy ją na półce po świętach. Dzięki temu sklep sprzeda i zarobi więcej. Dla nas najważniejsze jednak jest to, że nie zawiedliśmy naszego dziecka. Nawet, jeśli przez to wydaliśmy dwa razy więcej pieniędzy na zabawki, niż planowaliśmy. Znowu daliśmy się zmanipulować!

Regule autorytetu ulegamy każdego dnia oglądając reklamy, w których doktor jakiś tam namawia nas do mycia zębów taką czy inną pastą. Przecież skoro doktor tak mówi, to pewnie tak jest. W dzieciństwie naszymi autorytetami są rodzice, nauczyciele, którzy wiedzą znacznie więcej niż my, dlatego chętnie podążamy za ich zaleceniami. W dorosłym życiu jest podobnie, zawsze chętnie stosujemy się do tego, co mówią czy do czego namawiają nas osoby, które uważamy za autorytety (lekarze, pracodawcy, przywódcy polityczni). Często jest to dla nas wygodna droga na skróty nie wymagająca myślenia. Jakże więc łatwo nami manipulować podstawiając kogoś, kto podaje się za autorytet, bo czy człowiek z reklamy pasty do zębów jest na pewno lekarzem?

Kolejna reguła dopada nas, gdy wygodnie rozłożeni na kanapie oglądamy serial komediowy. Kiedy na ekranie dzieje się coś śmiesznego, słyszymy odgłosy gromkiego śmiechu wielu osób, podłożone w tle. Po co ten sztuczny śmiech? Mimo, iż wydaje się nam pusty i zupełnie nie pomaga oglądać komedii okazuje się, że widzowie śmieją się częściej i dłużej, gdy w tle podłożone są odgłosy śmiejącej się niewidzialnej widowni. To reguła społecznego dowodu słuszności, która na nas działa. Według tej zasady często to, w co wierzą lub jak zachowują się inni ludzie stanowi podstawę także naszej decyzji. Gdy nie jesteśmy pewni, co zrobić, co kupić i jak się zachować, patrzymy na innych ludzi i często po prostu ich naśladujemy.

I jak się teraz czujesz, gdy już wiesz, że na każdym kroku ktoś Tobą manipuluje? Pewnie nie jest miłe uczucie, ale teraz masz już przecież małą przewagę. Wiesz już jak to wszystko działa!

Nie daj się zwieść czarnej magii !

00:52

Wiele lat temu kończąc studia w Warszawie, zrobiłam jak zwykle inaczej niż wszyscy i postanowiłam wrócić na swoje ukochane ziemie, czyli Warmię i Mazury. Nie interesowała mnie kariera w stolicy, chciałam żyć tutaj, gdzie wiosna pachnie najpiękniej i gdzie czuję się zawsze u siebie. Wierzyłam, że będę mogła szerzyć wśród mieszkańców naszego regionu wiedzę o tajemniczej, obcobrzmiącej nazwie - Public Relations. Wtedy znajomość tej dziedziny była „raczkująca”, bo PR dopiero pojawiło się w naszym kraju.

Minęło sporo czasu, a ja mam wrażenie, że niewiele się zmieniło. Wypowiedzi polityków i używanie przez nich terminu PR do określenia działań typowo propagandowych, czy nawet oczerniających przeciwnika (które zyskało miano „czarny PR”) spowodowały, że w głowie przeciętnego Polaka powstał obraz PR jako pewnej dziedziny „czarnej magii”. To pojęcie zupełnie zatraciło gdzieś swoje prawdziwe znaczenie. Dlaczego? Przecież tak naprawdę, to bardzo ważne i potrzebne narzędzie, które w swoim założeniu ma dobre i czyste intencje. Czym wiec jest prawdziwy Public Relations? Nie chcę tu przytaczać regułek, bo każdy znajdzie je sobie w Internecie. Zresztą jest to pojęcie, które ma wiele różnych definicji. Niektórzy uważają, że PR znaczy to samo, co reklama. Nie jest to najgorsze skojarzenie, ale nie do końca zgodne z prawdą. Reklama ma na celu szybkie korzyści finansowe. PR działa wolniej, ale skuteczniej i nie jest nastawione wyłącznie na zysk. Może więc faktycznie ma coś wspólnego z magią. Owszem, ale raczej z tą dobrą magią, która ma zaczarować trochę nasze otoczenie, naszych klientów, kontrahentów. Nawet nie tyle zaczarować, co oczarować! W przypadku firmy będą to jej osiągnięcia, dobre produkty, nowoczesne technologie czy też świetna kadra, którą ta firma zatrudnia. W przypadku osób publicznych, czy polityków to powinno być to, czym faktycznie mogą się pochwalić, to co sobą reprezentują i dlaczego powinniśmy ich wybrać, czy też wybraliśmy. Prawdziwy PR zgodny z etyką PR jest prawdą o nas, tym czym możemy się pochwalić, z czego powinniśmy być znani i dumni. Nawet jeśli, jak to w przypadku magii bywa, jest w tym wszystkim troszkę woalowania i upiększania, to na pewno nie po to, aby wszystkich wokół oszukać.

Niech więc PR nie kojarzy Wam się już więcej wyłącznie z manipulacją i polityką, bo narzędzie używane w polityce, to marketing polityczny. Public Relations ma pokazać kim jesteś, jaki jesteś, jak chcesz i możesz być postrzegany. Reszta to już wyłącznie magia...

Dlaczego miasta „grają” w filmach Woody’ ego Allena?

Kaloryfer Britney i reklamy Benettona.

Wszyscy jesteśmy manipulantami.

Nie daj się zwieść czarnej magii !

O Autorce

Menu

Facebook

Kategorie

Popularne

Archiwum

Moja lista blogów

Instagram

Autor

Copyright

Kontakt