Alina Stasiak Akademia Wizerunku i Marki Osobistej

Po co „korpoludkom” marka osobista?

01:50

Zaczytuję się właśnie w ciekawej książce napisanej przez człowieka, który uważany jest za guru personal brandingu. Książka wielce ciekawa, ale niestety nie mogę się we wszystkim z tym panem zgodzić. Dan Schawbel twierdzi bowiem, że pracownicy korporacji muszą budować markę własną, która będzie ich trampoliną do kariery.

Po 15 latach pracy w dwóch korporacjach śmiem twierdzić, że w wielu przypadkach to się zupełnie nie sprawdza, bo korporacja ma w nosie to, co człowiek umie i co sobą reprezentuje. Na przełomie tych wszystkich lat byłam świadkiem upadków kariery wielu osób, które uważane były za prawdziwych fachowców w swojej dziedzinie. Widziałam rzeczników prasowych, którzy po kilku latach rzecznikowania zmuszeni byli do odejścia z firmy. Dyrektorów i kierowników, którzy przyzwyczaili się do swoich wyżej postawionych stołków, ale gdy przyszły zmiany, nikt się z nimi nie liczył. Trenerów i coachów, których firma najpierw wykształciła i opłaciła ich bardzo drogie szkolenia, a potem wywaliła na bruk i kazała radzić sobie samemu. Kiedy przychodzą zmiany, oszczędności, reorganizacje korporacja nie oszczędza nikogo i liczą się układy, a nie kompetencje. Niestety!

Jak więc jest z tym budowaniem marki własnej w przypadku pracowników korporacji? Musisz zacząć od siebie! Odpowiedzieć sobie na pytania : Kim jesteś? Co potrafisz? W co wierzysz? Do czego dążysz? Musisz stać się marką dla samego siebie! Jak celnie ujął Jeff Bezos, założyciel portalu internetowego Amazon.com i jeden z najbogatszych ludzi świata: „Marka osobista to jest to, co ludzie mówią o Tobie, gdy wyjdziesz z pokoju”. Jeśli chcesz, aby uważali Cię za fachowca i eksperta, sam powinieneś być o tym przekonany i nie wstydzić się tego, co potrafisz. Korporacja pewnie i tak Cię nie doceni, ale przynajmniej Ty sam będziesz wiedział, kim jesteś i co masz dalej robić, gdy pewnego dnia okaże się, że nie jesteś już kierownikiem działu księgowości, tylko pracownikiem działu inwestycji. Jeśli nie ma dla Ciebie różnicy, co w życiu robisz, to jesteś szczęściarzem! Jeśli jednak masz swoje wyzwanie, swoją mantrę i cel, może warto do niego dążyć?

Polityczny entertainment

08:35

Kampanię wyborczą czas zacząć! Specjaliści od marketingu politycznego już zacierają ręce. Będzie się działo!

Za moim oknem pojawił się nowy, wielki billboard wyborczy zachęcający do głosowania na kandydatkę koalicji Europa Plus Twój Ruch. Za każdym razem, gdy zerkam w okno zadaję sobie pytanie: Kto chciał zrobić tej kobiecie krzywdę? Mam na myśli panią profesor, której twarz widnieje na reklamie i która kandyduje do Parlamentu Europejskiego. Oczywiście, żeby nie było wątpliwości nie mam nic do samej pani profesor, bo zupełnie nie mam pojęcia kim ona jest? Na podstawie informacji zawartych na billboardzie raczej trudno wywnioskować w jakiej dziedzinie jest fachowcem, chociaż pewnie dobrze byłoby wiedzieć na kogo mam głosować?!

Patrzę i myślę sobie, że przecież uroda nie jest najważniejsza. Wiedzą o tym wszyscy. Szczególnie, jeśli szukamy fachowca i świetnego eksperta może i lepiej, żeby swoim wyglądem nie odciągał naszej uwagi od meritum sprawy. Tylko dlaczego w dobie super technologii i świetnych fotografików nie można kobiecie zrobić dobrego zdjęcia? Naprawdę byłoby miło, gdybym patrząc na nią widziała w niej radość życia i chęć do działania. Nawet jeśli fotka będzie podrasowana w Photoshopie, to przecież nikt się nie obrazi, bo to normalne w tych czasach. Nie mówię tu o zrobieniu z brzyduli lalki barbie, ale o przygotowaniu do kampanii takiego zdjęcia, które pomoże tej kobiecie promować siebie i jej program.

Niestety nasza pani profesor na zdjęciu, które zajmuje przecież połowę billboardu, wygląda jak szara myszka. Nikt jej nie doradził, ani w co powinna się ubrać, ani jak uczesać, aby wyglądać skromnie, a zarazem elegancko i profesjonalnie. Makijaż, nawet jeśli takowy posiada, też raczej nie poprawia jej wyglądu. Po prostu jest zupełnie niewidoczny i schowany pod grubymi oprawkami okularów. Staram się znaleźć jakiś plus w tym zdjęciu, jakąś pozytywną rzecz, która może przykuć moją uwagę. Jest! To coś na kształt uśmiechu, który wygląda trochę jak grymas twarzy. Nie będę przecież czepiała się wszystkiego! Liczy się to, że pani profesor jednak próbowała się uśmiechnąć i wyglądać pogodniej.

Na domiar złego, umysł kreatywny, który tworzył projekt reklamy zapragnął być Endy’m Warholem i poszedł w pop-art. Zaprezentował nam bohaterów tego billboardu tak, jak Warhol produkty konsumpcyjne z przeciętnej amerykańskiej lodówki (puszki Coca-Coli czy zupy pomidorowej Campbell). A może pani profesor miała być tu jak "warholowska" Marylin Monroe? Doszukiwać się też można podobieństwa do samego artysty i jego cytatu „Think rich, look poor”.

Biorąc pod uwagę grafikę billboardu zrobioną w kolorach Twojego Ruchu, zdjęcie pani profesor jest równie pomarańczowe, jak oblicze lidera ugrupowania. Niebieskie zdjęcie Aleksandra Kwaśniewskiego przywodzi mi na myśl kolor jego koszul z okresu kampanii prezydenckiej. Tym razem jednak kolor przyćmił go całkowicie i trudno nawet rozpoznać, że on to on. Mimo iż lubię Warhola, spolszczona wersja jego twórczości zdecydowanie do mnie nie trafia i chociaż pani profesor zagląda mi w okno od kilku dni, nie zamierzam na nią głosować.

Kampania wyborcza rozpoczęła się już na dobre, najpierw wybory do Parlamentu Europejskiego, potem samorządowe. Spin doktorzy, czyli fachowcy od marketingu politycznego mają już pełne ręce roboty, chociaż jak pokazuje powyższy przykład, chyba nie każdy korzysta z ich porad. W sieci pojawił się zabawny filmik pokazujący przerysowaną postać takiego speca od wizerunku politycznego, wzorowaną na amerykańskich spin doktorach. Internauci dopatrzyli się w nim znanego rapera Liroya, ale kto jest pomysłodawcą filmiku i jakiej służy sprawie, pewnie dowiemy się wkrótce.

Jak wygrać wybory? Dick mówi, how to spin! Odcinek 1

Opowiem ci bajkę…

12:17

Lubimy bajki, legendy, podania, mity. Lubimy ich słuchać, ale także lubimy je opowiadać. Zawierają nutkę magii, tajemniczości, jakieś historie sprzed lat. Wciągają słuchacza i czarują jego wyobraźnią. Przenosimy się dzięki nim w inny świat, czasem trochę straszny i nieznany. Najbardziej jednak czekamy na finał, bo przecież lubimy dobre zakończenia. Wierzymy, że nasz bohater da sobie radę ze wszystkimi przeciwnościami losu i na pewno otrzyma w nagrodę to, o co walczył. Trzymamy kciuki za naszego bohatera podczas poznawania całej jego historii i nie ma w tym nic dziwnego! Przecież każdy z nas chciałby być bohaterem i w pewnym sensie nim jest.

Jednym z narzędzi coachingu jest tzw. podróż bohatera. Koncepcja odkryta przez badacza mitów Josepha Campbella mówi, że wszystkie mity mają tę samą strukturę. Jednakże dopiero wpisanie opowieści w tę strukturę nadaje jej sens i wartość. Metaforyczną podróż bohatera można odnieść do etapów, które spotykają nas w życiu. Każdy jest bohaterem swojego życia, a do jakiego etapu dotrze, zależy w dużej mierze od tego, z czym się zmierzył i jakie próby przeszedł. W swojej podróży bohater przechodzi przez kilka etapów. Najpierw żyje sobie zupełnie normalnie w przeciętnym świecie do czasu, póki nie pojawi się jego wyzwanie. Może je przyjąć, lub nie i od tego momentu zależy powodzenie jego dalszej misji. Musi porzucić swoje wygodne, obecne życie i przekroczyć granice swojego komfortu. Nie jest to łatwe, bo boi się zmian i słabości, z którymi przyjdzie mu walczyć. Na szczęście zwykle pojawia się wówczas mentor. Nauczyciel, który pomaga mu przejść kolejne etapy i sprostać wyzwaniu. Kiedy decyzja już zapadnie i bohater nie ma odwrotu okazuje się, że posiada umiejętności, które pozwolą mu poruszać się po nowym świecie. Zwykle również napotyka na swojej drodze boginię, która jest jego dopełnieniem. Bohater akceptuje wreszcie samego siebie i to, że jest kimś niezwykłym i znajduje sposób na wypełnienie swego powołania. Tak w skrócie przedstawia się podróż bohatera i na pewno wydaje się wszystkim znajoma. To przecież historia Neo, który poznaje Matrix czy Alicji, która goniąc za królikiem trafia do Krainy Czarów. Może to także Twoja historia? Może sam jesteś bohaterem, który stoi na progu podjęcia wyzwania, ale wciąż nie wierzy w to, że jest wyjątkowy i da radę?

Takie historie lubią wszyscy, dlatego pisanie opowieści dotyczy także marek i produktów. Ludzie znudzeni są podobnymi produktami i usługami, potrzebują poczuć emocje, które będą w stanie spełnić ich marzenia. Storytelling, czyli pisanie historii o markach i produktach, to nic innego jak ich własna podróż bohatera. Z zainteresowaniem sięgamy po coś, co skusi nas ciekawą opowieścią. Coraz częściej, biorąc do ręki czekoladki, czy chociażby nowe buty, znajdujemy na ich opakowaniu ciekawą opowieść dotyczącą powstania firmy, czy też danego produktu. Jest na przykład taka historia dotycząca Coco Chanel. Przed jednym z pokazów w domu mody zapanowała panika, ponieważ okazało się, że zamówione materiały nie dotrą na czas. Jedyną osobą, która zachowała stoicki spokój była sama Coco Chanel, która stwierdziła, że mają trzy wyjścia. Poddać się, odwołać pokaz lub wykorzystać to, co posiadają. Postanowili zrezygnować z długich, czarnych sukien, pociąć je na krótsze, dodać kilka dodatków i zaprezentować światu. I co? Zaczarowała Cię ta historia? To przecież historia sukienki, która wisi w szafie każdej kobiety. Historia „małej czarnej”! Prawda, że też Cię urzekła?

Marka własna pisarki prowincjonalnej

09:15

Od dawna z wielką przyjemnością śledzę poczynania mojej koleżanki z podwórka. Znam Kasię z czasów dzieciństwa. Potem również wielokrotnie nasze drogi życiowe gdzieś się przecinały. Zawsze miała artystyczną duszę. Pisała wiersze, tworzyła lokalną gazetę, pracowała w biurze informacji turystycznej i promocji naszego, rodzinnego miasta. Wiem, że życie nie oszczędziło jej zakrętów, ale z wielką satysfakcją przyglądam się temu, co osiągnęła i kim się stała.

Kilka lat temu napisała książkę, potem kolejną i następną. W tej chwili ma ich na swoim kącie całkiem sporo, ale nie o jej książkach chcę dzisiaj napisać. Chcę opowiedzieć o jej pomyśle na siebie i na swoją twórczość. Na markę, którą sama codziennie buduje.

Analizę pisarskiego wizerunku Kasi możemy zacząć od tego, że mieszka w małej miejscowości koło Mrągowa. Jest więc mieszkanką mazurskiej „prowincji”. Tworząc swoją markę pisarki, dokładnie odpowiedziała sobie na pytania: Kim jest? Czym się zajmuje? Do czego zmierza? Jej książki to magiczne opowieści o ludziach, tradycjach i życiu na prowincji. To o czym pisze, pięknie współgra z miejscem w którym żyje i z jej stylem życia. Prowadzi także blog „Prowincja pełna marzeń”.

Doskonale komunikuje się ze swoimi czytelnikami na Facebooku. Umieszcza tam wpisy nie tylko o swoich spotkaniach autorskich i zdjęcia z tych spotkań. Gotuje także regionalne, ekologiczne potrawy. Umieszcza przepisy kulinarne i zdjęcia. Pyta o nowe i ciekawe receptury swoich czytelników.

To nie wszystko, bo Kasia sama „produkuje” pachnące, prowincjonalne mydełka. Po prostu magia! Mydełka w różnych kształtach z kokosowym mlekiem i siemieniem lnianym, z rumiankiem, nagietkiem i miodem oraz olejkiem z kwiatu bawełny. Cały stworzony przez nią świat pasuje do niej i do jej książek, dlatego ludzie jej wierzą i kochają to, co robi, bo jest prawdziwe.

Jej twórczość, to także doskonała promocja regionu. Książki napisane przez Kasię czytają przecież czytelnicy i czytelniczki w całym kraju. Dzięki niej i historiom spisanym na stronicach jej książek, możemy pochwalić się naszymi regionalnymi tradycjami, legendami i tym, co mamy najlepsze.

Marka osobista, którą stworzyła Kasia jest spójna i wiarygodna. Wartości, które wyznaje są zgodne z tym, co prezentuje na zewnątrz. Jest otwarta, lubi ludzi i interakcje z nimi. Zgodnie z zasadą „bądź dobra i mów o tym” chętnie dzieli się swoimi spostrzeżeniami i refleksjami, ale zawsze z szacunkiem dla siebie i dla swoich czytelników.

Zdjęcie pochodzi ze strony FB Kasi Enerlich.

Po co „korpoludkom” marka osobista?

Polityczny entertainment

Opowiem ci bajkę…

Marka własna pisarki prowincjonalnej

O Autorce

Menu

Facebook

Kategorie

Popularne

Archiwum

Moja lista blogów

Instagram

Autor

Copyright

Kontakt