Deszcz za oknem bębni w parapet. Pies cichutko pochrapuje leżąc obok moich nóg, a ja mam pustkę w głowie i zastanawiam się, czy to wszystko ma sens? 

Rozmawiałam dzisiaj z moją nową, bardzo miłą, a zarazem atrakcyjną koleżanką. Jest modelką, stylistką i prowadzi swoją firmę związaną z modelingiem. Jest przebojowa i skuteczna! Wydawałoby się, że zawsze daje sobie radę, a klienci zabiegają o jej usługi. Okazuje się jednak, że podobnie jak inni przedsiębiorcy w naszym regionie boryka się z tym, że wielu kontrahentów zamiast zapłaty proponuje wymianę barterową, która nie zawsze nas satysfakcjonuje.

Przypomina mi się od razu historia o tym, jak w jednej z rosyjskich firm produkujących bieliznę, płacono pracownikom stanikami. I co tu potem robić z taką ilością bielizny? Czy jest to brak szacunku dla ludzkiej pracy?

Występuję czasem na spotkaniach podczas których mam przyjemność prowadzić prezentację i szkolić ludzi. Jeśli wiem, że impreza jest niskobudżetowa i zakładam, że ma służyć promocji, zgadzam się na to, że organizatorzy nie dają mi za to ani grosza. Nawet jeśli przygotowanie takiego wystąpienia kosztowało mnie kilka dni pracy.

Inaczej jest w przypadku firm dla których świadczysz usługi. Spotkałam się już z propozycją zapłacenia winem, szampanem, a nawet ziemią (taką, do której i tak przyjdzie jeszcze sporo dopłacić). I to ma być wartość dodana?

Oczywiście wszystko jest kwestią ustaleń między stronami, ale pracujemy raczej po to, aby otrzymać za swoją prace wynagrodzenie, a nie staniki! Czy to problem tylko naszego, raczej ubogiego regionu? Czy tak właśnie wygląda biznes w całym kraju?

Okazuje się, że podobne problemy spotykają artystów, których praca traktowana jest często po macoszemu. Ostatnio na swoim profilu jeden ze znanych muzyków napisał: „Znamienne jest oburzenie, że bilety kosztują... znamienne dla tych czasów. Wykonawca powinien nagrywać płyty do ściągnięcia za darmo i grać koncerty darmowe. Nikt nie zastanawia się nad tym jakie są koszty prowadzenia działalności muzycznej, nie wspominając o życiu codziennym, które kosztuje muzyków tak samo, jak wszystkich innych ludzi…”.

Dlaczego uważamy, że ludziom nie należy płacić za ich pracę? Czy muzyk ćwiczący przez wiele godzin dziennie, aby stać się wirtuozem i zachwycać nas swoja twórczością, nie zasługuje na zapłatę za swój występ?

Chyba najważniejszy atrybut silnej marki mieści się w słowach charakterystyczna, wyróżniająca się od innych, zapadająca w pamięć na bardzo długo. W świecie, w którym ilość informacji przekracza możliwości przetworzenia, gdzie reklamy bombardują nas na każdym kroku, dopadają nas gdziekolwiek się znajdujemy, w wiecznej pogoni i niedoczasie spotykamy kogoś kto przykuwa naszą uwagę. Wyróżnić się nie jest łatwo, a wyróżnić pozytywnie, to już sztuka. Prawdą jest, że jeżeli niczym się szczególnie nie wyróżniasz, ludzie zapominają o tobie. Tylko silne emocje pozostają na dłużej w pamięci.

Kolejny to autentyczność. Jeśli twoja marka nie będzie oparta na autentyczności, wcześniej czy później ludzie zauważą dysonans. Efektem takiego zdarzenia będzie to, że nawet jeśli początkowo udało się nawiązać relacje, taki stan nie utrzyma się zbyt długo. Ciężko wypracowana relacja rozpadnie się, z tym że najprawdopodobniej nie uda się jej odbudować. Fałszem będzie odgrywanie ról opartych na nieprawdziwych wartościach.

Trzeci wyznacznik, choć kolejność jest przypadkowa, oparty jest na autorytecie. Autorytet buduje się latami. Nie jest dany raz na zawsze. W różnych okresach naszego życia wzorem stają się dla nas inne osoby. Są dla nas wskazówką, drogowskazem w życiu prywatnym czy zawodowym. Ich opinie są dla nas twórcze. Więc, jeśli dochodzimy do punktu, w którym stajemy się autorytetem dla kogoś w jakiejś sprawie- stajemy się silną marką.

Czwartym dość istotnym elementem jest ważność/atrakcyjność naszej osoby dla kogoś, czyli krótko mówiąc, jakie znaczenie ma dla kogoś nasza osoba.

I ostatnim jest spójność. Silna marka osobista potrzebuje pełnej spójności i zgodności z twoimi wartościami. Dopiero kiedy twoje działania i zachowanie rezonują z wartościami, które komunikujesz (np. szacunek)  masz ogromną szansę na jej wzmocnienie. Wszystkie puzzle muszą do siebie pasować.

Co do drugiego pytania: czy każdy może mieć silną markę? Ależ jestem przekonana, że ją posiadamy. Silną markę możemy mieć jako brat, rodzic czy pracownik. Następne pytanie to dla ilu osób? Im więcej osób, dla których jesteśmy ważni, na których mamy pozytywny wpływ, tym silniejsza marka.